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可穿戴设备的营销革命

时间:2021-02-26 13:18
本文摘要:根据调查机构JuniperResearch的报告,到2018年世界市场上可佩戴的设备(包括智能手表和眼镜)的发货台数约为1.3亿台,是2013年的10倍。那时,可穿戴的设备有可能成为市场的主流,营销战略也不会随着平台的变化而根本变化。但是,可穿戴的设备构筑了新的广告机会,但很可能会使广告具有入侵性,带来更好的风险,侵害顾客的隐私。美国对话广告协会(IAB )主席AliceManners回答说,营销人员必须做好思考如何利用这种新形式的准备。

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根据调查机构JuniperResearch的报告,到2018年世界市场上可佩戴的设备(包括智能手表和眼镜)的发货台数约为1.3亿台,是2013年的10倍。那时,可穿戴的设备有可能成为市场的主流,营销战略也不会随着平台的变化而根本变化。但是,可穿戴的设备构筑了新的广告机会,但很可能会使广告具有入侵性,带来更好的风险,侵害顾客的隐私。美国对话广告协会(IAB )主席AliceManners回答说,营销人员必须做好思考如何利用这种新形式的准备。

营销机会IAB对通过可佩戴的设备获取的客户信息感兴趣。Manners回答说,营销机会主要在数据领域,可佩戴的设备不获取更细致的顾客信息对移动营销具有重要的意义。

例如,收集健康信息的设备必须协助体育产品公司传达有人在打磨,让医药公司理解某人压力很大。使用可穿戴设备的人不太注意这些设备,因此可以生成更好的数据,营销人员可以通过数据挖掘获取更多的信息。可佩戴的设备,为了方便用户在社交网络上共享,在某个地方进行营销活动的人可以找到它,从而减少额外的社会对话。

游戏和激励使制造商也可以减少共享量,扩大影响。在推广方面,可穿戴的设备构筑了创造性的方式,但至少不能增长移动广告,需要像手机一样开展信息启动时。另外,可穿戴的设备对基于地理位置的展开有独特的优点,例如顾客的路径经过店铺时,在启动时向他们广告信息。但是,营销人员在自由选择广告信息的形式时可能需要慎重考虑,但可佩戴的设备的画面不小,太多的文字和照片不合适。

像谷歌玻璃这样的设备没有交通事故的风险。音频广告可能是通俗的自由选择,但不适合手表这样的设备。

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游戏规则面临着这些燕子的数据,在编写营销报告之前,营销人员可能必须考虑可佩戴的设备制造商设立的规则。肥水怎么能流到外国人地里? 苹果和谷歌承认不死守阵地,优先推进自己的服务。

当然,这并不意味着著没有任何机会,但机会属于有计划的人。在收集数据之前,用户的隐私是要考虑的最重要的方面。科技公司非常清楚市场营销可能带来的负面影响. 现在,像Glass这样的设备没有明确的营销许可,但还可以见面。

开发者不得收集、保存和共享脆弱的个人信息。在法律监督方面,目前可用设备上的营销有可能纳入其他移动设备的范畴,随着技术的发展没有细致的区别。

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监督管理方式不可避免地落后,用传统的方式规定新的营销手段。这些都是必须考虑的风险因素。

承认消费者是底线营销人员仍然是游戏脱轨的模式,特别是在新技术的利用中。由于电话营销盛行,美国经常出现婉拒电话法(DoNotCalllaw ),在穿戴设备普及后,这一历史可能会重演。营销人员不要谨慎行事。

不要用愚蠢的方法收集个人信息,也不要让消费者沉浸在广告的海洋里。这对双方都有利。但是Manners对寻找必要的营销方法感到悲观。

她回答说,消费者只是不想分享简单的信息,必须理解客户的市场需求,承认隐私。


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